Max begint volgende week met het aanpakken van wachtwoorddelers.

Maak je klaar voor wat "zachte boodschappen" als je iemand anders' Max-account deelt.

Na maanden van hints over een aanpak van wachtwoorddeling, zal Max volgende week beginnen met het "berichten" naar vermoedelijke streamingfreeloaders. “We gaan letterlijk over ongeveer een week van start,” zei JB Perrette, streamingexecutive van Warner Bros. Discovery, tijdens een technologie- en mediaconferentie van Wells Fargo op dinsdag, zoals The Wrap rapporteert.

De eerste aanpak van wachtwoorddeling door Max zal meer lijken op een waarschuwing, met wat “vroeg, zachte boodschappen” voor streamers “die we denken dat zeker in de hogere gebruiksklasse vallen.” Dat lijkt voorlopig de reikwijdte van Max’ aanpak tegen accountdeling te zijn. Maar ergens begin volgend jaar zal de streamer “een manier uitrollen om in wezen een lid toe te voegen,” zei Perrette.

Ondertussen zal Max beginnen zijn filters “steeds strakker” te maken zodra de streamer bepaalt “hoe goed we zijn in het detecteren” van wachtwoorddelers, vervolgde de WB-executive. Max heeft nog niet gedetailleerd hoe het rekeninghouders zal toestaan om extra slots te kopen voor vrienden, familie of andere niet-huishoudelijke streamers, maar het zal vrijwel zeker het voorbeeld volgen van Netflix en Disney+, die beide hun gebruikers de mogelijkheid geven om subaccounts te betalen.

Disney+ lanceerde eerder dit jaar zijn aanpak tegen wachtwoorddeling. In september had het onthuld hoeveel het zou vragen voor een “extra lid”: €6,99 per maand voor Disney+ Basic (of met advertenties) gebruikers of €9,99 per maand voor Disney+ Premium abonnees.

Netflix, dat vorig jaar de weg leidde met zijn eigen aanpak tegen wachtwoorddeling, vraagt 7,99 per maand voor elke extra gebruiker op een account. De reden dat de streamingindustrie het voorbeeld van Netflix volgt, is simpel: het werkt.

Tijdens zijn laatste kwartaalresultatenrapport zei Netflix dat het maar liefst 282,7 miljoen wereldwijde abonnees had, een stijging van ongeveer vijf miljoen ten opzichte van het vorige kwartaal, terwijl het $9,83 miljard aan omzet genereerde met een gezonde operationele marge van 30 procent.

Dat is een behoorlijke ommekeer ten opzichte van de donkere dagen van 2022, toen Netflix abonnees verloor - en zodra dat gebeurde, liet Netflix zijn oude kijk-weg-mentaliteit ten opzichte van wachtwoorddeling varen. Wat is de conclusie voor ons in onze huiskamers? Aanpakken van wachtwoorddeling is hier om te blijven.